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百萬網友圍觀敦煌副市長直播講故事、品鮮果,帶貨紫胭桃

來源: 中國網財經 時間: 2020-08-24 13:46:53

提起敦煌,不少人第一反應可能是神秘的莫高窟、美麗的月牙泉,以及西出陽關無故人的古詩詞。但現在,越來越多的人知道了敦煌瓜果之鄉的新名片。

8月20日,甘肅省敦煌市副市長白甲龍走進拼多多直播間,為敦煌當地的紫胭桃、杏皮水、李廣杏干等特色農產品代言。誘人的鮮果加上副市長的風趣解說,最終,一個小時的直播累計吸引了超過101萬拼多多網友觀看,并為店鋪新增1.7萬粉絲。

敦煌位于河西走廊西部,光照充足、四季分明、晝夜溫差大,十分適合水果生長。紫胭桃就是其中代表之一。紫胭桃是甘肅省稀有的桃品種,因此桃顏色紫中含綠,呈胭脂色而得名。

眼下,正是紫胭桃的上市季。與其他品種的桃子相比,紫胭桃采摘期短暫、只有二十幾天時間。此前,如何短時間內將大量成熟桃子銷售出去是紫胭桃面臨的難題之一。現如今,通過副市長新電商帶貨直播,紫胭桃正在以快遞包裹的形式走向全國各地。

講故事、品鮮果,副市長帶貨紫胭桃

每年八九月,敦煌就會迎來一年中最適合旅行的季節。除了避開夏日酷暑,還有一個重要原因是,到了當地特色農副產品的成熟季節。

“敦煌不僅僅是文化圣地,同樣也是瓜果飄香的地方。”剛進入直播間,分管農業工作的敦煌市副市長白甲龍就直奔主題,介紹起了當地的水果產業。

▲敦煌市副市長白甲龍(左)正通過鏡頭展示紫胭桃。紫胭桃是甘肅稀有的桃品種,此前主要在甘肅省內流通。現如今通過新電商直播,紫胭桃被更多消費者知曉。 (石德 攝)

敦煌是古絲綢之路上的重鎮,資料顯示,早在4000年前就有農業開發的記載。因四周被戈壁沙漠環抱,晝夜溫差大,非常適宜瓜果蔬菜等農作物的生產。目前,敦煌已經形成了紫胭桃、葡萄、李廣杏、紅棗、蜜瓜等特色瓜果產業,數據顯示,2019年敦煌的特色瓜果總面積超過了15萬畝。

“如果說夏天是西瓜的味道,那么初秋一定是紫胭桃的味道。”紫胭桃是甘肅特有的桃品種,以形體均勻、色澤艷麗、肉厚味香而聞名。據傳說,當年正是因為西王母娘娘看中了敦煌有山有水有沙地的優美自然環境,最終選擇敦煌作為自己最愛的紫胭桃的種植地,撒下了優質紫胭桃種子,并繁衍至今。

與其他桃子品種不同,成熟的紫胭桃并非白里透紅,而是帶著一絲青色,也正是桃顏色紫紅中含綠、呈胭脂色而得名。“盡管是青色的,可是味道是很甜美的。”說完,白甲龍拿起一只紫胭桃,替給鏡頭前的70萬網友品嘗起來。

誘人的新鮮桃子,再加上副市長現場專業的介紹和吃播,讓不少網友直呼過癮。評論區中不斷有網友表示,“被饞到了”“已經下單了”。

新電商助力敦煌特色農產品高效上行

“我現在下單,多久能到?會不會路上壞掉啊。”直播中,一位來自江西的網友問道。

桃子最怕磕碰,再加上水果原本保質期就不長,傳統路徑下,紫胭桃主要在甘肅省內銷售。不少消費者最擔心的一個問題是,經過長途運輸,桃子是否還新鮮?

事實上,不僅僅紫胭桃,很多水果都存在這個問題。水果嬌嫩,對運輸要求更高。再加上不少水果的采摘期短,不能長期穩定供應。此前,不少特色水果都只能停留在本地和周邊地區,很難走到全國的大市場中去。

▲白甲龍(左)正通過屏幕與消費者溝通交流。通過新電商直播,幾天時間,新鮮現摘的紫胭桃就能從田間地頭到達消費者手中。 (石德 攝)

這一點在紫胭桃身上體現得尤為明顯。眼下,正是一年一度的紫胭桃采摘季,敦煌數萬畝紫胭桃已經掛果成熟、等待采摘。紫胭桃的采摘期只有二十多天時間,種植面積卻有幾萬畝,如何在更短時間內把這樣大量的、優質的水果送抵全國消費者手中,是紫胭桃面臨的一個行業難題。

現如今,副市長帶頭在新電商上直播,正在給出敦煌版的答案:新電商直播賣貨+空運冷鏈運輸。

一方面,通過副市長在新電商上直播,不僅讓更多的消費者知道了紫胭桃,與此同時直播的形式也更直觀展示了產品,刺激消費者下單。

另一方面,為了讓消費者更快吃到新鮮水果,紫胭桃采用的是現摘現發、走空運冷鏈的方式。“從田間到餐桌,也就兩三天的時間。”白甲龍在直播中表示。

“因為農產品易損易耗的特征,傳統路徑下不少農產品并沒有真正走向全國市場。新電商基于拼購、直播等創新,在農產品上行效率上形成了自己的獨特優勢。而市縣長直播,則通過政府搭臺、企業唱戲的方式,快速幫助當地農產品打開了電商局面。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示,“通過新電商,未來會有更多敦煌農產品通過直播等方式,以快遞包裹的形式與全國消費者見面。”

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